Geolocalizamos, sí, pero para hacer la compra

Cada vez son más los usuarios que pasean por la calle con sus retinas fijas en la pantalla de los móviles. Twitter, por aquí, el correo por allá, y cómo no, las aplicaciones que emplean información georreferenciada como Foursquare o Gowalla. Sin embargo, un reciente estudio ha echado por tierra la percepción que se tiene acerca de la extensión del uso de este tipo de aplicaciones con un carácter meramente social. Los usuarios emplean más la información georreferenciada y el potencial que ofrece el GPS de sus móviles con fines eminentemente prácticos. El estudio lo ha llevado a cabo Pew Internet & American Life Project y revela que sólo un 4% de los usuarios emplean el GPS en sus dispositivos móviles con un carácter puramente social.

No sucede lo mismo con otras aplicaciones que también se aprovechan del GPS como la compra, donde los usuarios permanecen muy atentos a las posibles ofertas o promociones a su alrededor. Así, un 58% de los japoneses emplean la geolocalización para sus compras, frente a un 25% de los alemanes, lo que nos da una idea del potencial que ofrecen este tipo de sistemas desde el punto de vista del marketing y del propio usuario.

[Imagen de Ryanspoon]